شناسایی ویژگیهای نظام بازاریابی محتوای زنانه در صنایع خلاق
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 11، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-11-2_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 100
نویسندگان
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
استادیار، گروه مطالعات اجتماعی اطلاعات، پژوهشکده جامعه و اطلاعات، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایران.
دانشجوی دکتری، گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف: اشتغالزایی برای بانوان با استفاده از قابلیتهای موجود در شبکههای اجتماعی، راهحلی برای جوامعی است که سرانه اشتغال کمی برای بانوان دارند. با توجه به شیوههای بازاریابی در شبکههای اجتماعی، فارغ از برخی محدودیتهای دنیای واقعی جامعه ایران، شرایطی برای مشارکت بانوان در حوزههایی از صنایع خلاق (تولید محتوا بهمنظور بازاریابی در شبکههای اجتماعی)، فراهم شده است. با توسعه شبکههای اجتماعی (بهویژه اینستاگرام) در ایران، صفحههای متنوعی با هدف بازاریابی و درآمدزایی در حوزه نیازهای بانوان (آرایش و لوازم آن، فرزندداری، ورزش و تناسب اندام و...) بهوجود آمده است. هدف از این پژوهش شناسایی نظام بازاریابی با استفاده از محتوای زنانه در شبکههای اجتماعی، بهویژه اینستاگرام بوده است. روش: این پژوهش با رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمون اجرا شده است. در این تحقیق ۳۰ نمونه از فایلهای صوتی و تصویری از سه صفحه موفق در اینستاگرام انتخاب و پیادهسازی شده و با استفاده از روش تحلیل مضمون طی چند مرحله کدگذاری، تحلیل شدند. یافتهها: با تمرکز بر مفاهیمی چون صنایع خلاق، بازاریابی خلاق و بازاریابی محتوا، عناصر ویژه این حوزه در زمینه بازاریابی محتوای زنانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام ایران شناسایی شد. نتیجهگیری: نتایج نشان میدهد تمهایی همچون ارتباط دوسویه، صمیمیت، ایجاد همذاتپنداری، استفاده از اعضای خانواده در تولید محتوا، شفافیت در توصیف نظام پخش محصولات، هویتدهی به سایر اعضای گروه و.... از جمله ویژگیهای نظام بازاریابی محتوای زنانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام است.کلیدواژه ها
صنایع خلاق, بازاریابی محتوا, اشتغال بانوان, شبکههای اجتماعی, اینستاگراماطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.