سنجش نقش تعدیلگری تصویر شرکت در رابطه بازاریابی پارتیزانی با آگاهی از برند وتمایل به خرید
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGEMENTCONF01_054
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 218
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیرت بازرگانی، گرایش بازاریابی بین الملل ، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
چکیده
هدف اصلی این مقاله سنجش نقش تعدیلگری تصویر شرکت در رابطه بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و تمایل بهخرید بود. بدین منظور محرک های اصلی بازاریابی پارتیزانی ( غافلگیرکننده، انتشار و هزینه کم) مورد بررسی قرار گرفتهاند. پژوهش حاضر یک مطالعه توصیفی پیمایشی بوده و از نظر هدف و زمان یک تحقیق کاربردی و مقطعی است، به -طوری که گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه ی استاندارد ، انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریانلوازم خانگی برندهای خارجی در سطح فروشگاه های شهر تبریز می باشد. برای تعیین حجم نمونه با استفاده از فرمولکوکران ۳۸۴ نفر انتخاب گردید. جهت بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق نیز از روش معادلات ساختاری و ترجیحا ازنرم افزار آموس استفاده شده است. بر اساس نتایج به دست آمده بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند و تمایل به خریدمشتریان با نقش تعدیلی تصویر شرکت تاثیر مثبت دارد. همچنین بازاریابی پارتیزانی بر آگاهی از برند مشتریان، تمایلبه خرید و تصویر شرکت تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی پارتیزانی، آگاهی از برند مشتریان، تمایل به خرید و تصویر شرکتمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارتباط بین گزارشگری پایداری و ریسک کاهش قیمت سهام شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی ارتباط بین گزارشگری پایداری و ریسک کاهش قیمت سهام با توجه به نقش تعدیلگری حاکمیت شرکتی
- بررسی تاثیر افق سرمایه گذاران نهادی بر تصمیمات تامین مالی با توجه به نقش میانجی گری محیط اطلاعاتی در صنعت داروسازی
- بررسی و ارزیابی روشهای نوین مدیریت پروژه در ساخت بیمارستانهای سبز
- شناسایی و رتبه بندی تعالی عملکرد پایداری کارکنان سازمان برنامه و بودجه با استفاده از سیستم استنتاج فازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.