ارزیابی مؤلفه های آمیخته بازاریابی مؤثر در توسعه جغرافیای توریسم (مطالعه موردی: شهرستان ساری)
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش ملی جغرافیا و گردشگری در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: NGTC01_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2012
نویسندگان
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
کارشناسی ارشد جغرافیای انسانی و برنامه ریزی روستایی دانشگاه اصفهان
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالو
چکیده
آمیخته بازاریابی جغرافیای توریسم یک مفهوم کلیدی است که مدیران صنعت گردشگری موفقیت خود در بازاریابی گردشگری منطقه ای خاص را تضمین می نمایند. هدف پژوهش حاضر که با مطالعه میدانی و روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و کاربردی انجام گرفته است، ارزیابی مؤلفه های هفت گانه آمیخته بازاریابی جغرافیای توریسم (مکان، محصول، تبلیغات، برنامه ریزی و مدیریت، مردم و کارکنان، شواند و امکانات فیزیکی، قیمت) جهت توسعه گردشگری در شهرستان ساری می باشد. جامعه آماریف کارکنان سازمان های میراث فرهنگی و گردشگری و شهرداری بودند که از بین کارشناسان مربوط به این امر، بصورت تمام شمار (N=36) مورد آزمون قرار گرفتند و پاسخگوی پرسشنامه 49 سوال محقق ساخته پژوهش بودند. روایی پرسشنامه پس از چند مرحله بازنگری به تأئید اساتید دانشگاه اصفهان رسد و پایایی آن به آلفای کرونباخ 80/34 محاسبه شد. پردازش داده ها با نرم افزار SPSS و آزمون های میانگین، کای اسکوئر، ویلکاکسون و فریدمن صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد که تفاوتی بین نظرات کارشناسان دو سازمان مورد مطالعه در مورد الویت بندی مؤلفه های هفت گانه، در دو وضع موجود و مطلوب وجود ندارد. در بین مؤلفه ها، دو عنصر تبلیغات و مردم دارای بیشترین میزان تأثر گذاری بر توسعه گردشگری منطقه مورد مطالعه دارند. در پایان از مهمترین مشکلات موجود بر سر راه بازاریابی توریسم در شهرستان ساری، ضعف مدیریت و عدم نظارت دقیق بر روند بازاریابی گردشگری می باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی گردشگری، بازاریابی، آمیخته بازاریابی، شهرستان ساریمقالات مرتبط جدید
- تحلیلی بر روند مدیریت اماکن ورزشی در ایران طی سه دهه اخیر
- دلیل جذب گردشگران عربستان به خدمات زیبایی شیراز
- Long -Term Effects of Nature -Based Therapeutic Interventions on Tumor Growth and Metastasis -Related Gene Expression: A Comprehensive Review of Animal Cancer Models
- ارائه مدل مفهومی برنامه ریزی گردشگری سلامت با رهیافت برنامه ریزی تعاملی
- پتانسیل های گنبدهای نمکی، غارهای نمکی و اتاق های نمک در توسعه توریسم درمانی و گردشگری سلامت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.