معصومه کلاته سیفری - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
شهلا گری - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران
سیدمحمدحسین رضوی - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.

امروزه بین حضور حداکثری تماشاگران در استادیوم های فوتبال با سرمایه گذاری سازمان ها و شرکت ها رابطه مستقیمی وجود دارد. این پژوهش کیفی باهدف توسعه سرمایه گذاری حامیان مالی در لیگ برتر فوتبال ایران با تاکید بر حضور بانوان تماشاگر و با استفاده از رویکرد گلیزری نظریه ی داده بنیاد انجام شده است. برای این منظور ۲۵ نفر از اساتید و خبرگان آشنا با بازاریابی ورزشی به صورت هدفمند- گلوله برفی برای مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته انتخاب و داده ها هم زمان با استفاده از مجموعه ای از کدگذاری های باز، محوری و انتخابی تجزیه وتحلیل شدند. نتایج ۸ مقوله اثرگذار بر ایجاد زمینه حضور بانوان تماشاگر در استادیوم های ایران را شامل بعد جذابیت، فرهنگی اجتماعی، توسعه تبلیغات، ارتقا تکنولوژی، امنیت، محیط فیزیکی، سطح درآمد بانوان، قانون، سیاست های دولت و رعایت مسائل شرعی بیان کرد که توسعه سرمایه گذاری حامیان مالی داخلی و خارجی و افزایش گردش مالی را به همراه دارد که باعث ارتقا درآمدزایی در لیگ برتر فوتبال می شود؛ مدیران و مسئولان ورزشی کشور می توانند با تکیه بر نتایج حاصل از این پژوهش به توسعه و حرفه ای گرایی فوتبال و ورزش جامعه کمک شایانی داشته باشند.

استادیوم, بانوان تماشاگر, حامیان مالی, داده بنیاد, لیگ برتر