نقش جذابیت نام تجاری در پذیرش نام تجاری از طرف مشتری (مطالعه موردی در شعب فروش برند نساجی بروجرد)

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین جذابیت نام تجاری (برند) در پذیرش نام تجاری از طرف مشتری طرح ریزی گردیده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان استفاده کننده از محصولات برند نساجی بروجرد می باشند که تعداد ۳۸۴ نمونه بصورت طبقه بندی شده از بین مشتریان مراجعه کننده به نمایندگی های عرضه مستقیم محصولات نساجی برند بروجرد در تهران شعب پارک وی، پونک، پیروزی، تهرانپارس، ساعی، شهدا، قلهک و هروی نظرسنجی گردید. پرسشنامه پژوهشی محقق ساخته و شامل ۶ بعد و ۲۸ گویه بوده است. اطلاعات به دست آمده در توزیع میدانی پرسشنامه به کمک نرم افزار PLS تحلیل گردید. یافته های پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد نشان داد. نتایج حاصل از تجزیه تحلیل داده ها و مقایسه با تحقیقات محققان در مورد رابطه بین تجربیات نام تجاری با جذابیت نام تجاری و شناسایی نام تجاری مشتری و همچنین مزایای اجتماعی نام تجاری با جذابیت نام تجاری رد و سایر ارتباطات بررسی شده تایید گردید.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، رفتار مشتریان ، پذیرش نام تجاری ، جذابیت نام تجاری ، نساجی بروجرد