تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاریابی ورزشی با میانجیگری رضایت مشتری و قصد خرید مجدد محصولات برند آدیداس استان لرستان
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی
- کد COI اختصاصی: SPORTBCNF07_040
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 244
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی. دانشگاه پیام نور کرج. ایران
دانشیار مدیریت ورزشی. دانشگاه پیام نور. تهران. ایران
چکیده
هدف از انجام این پژوهش تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاربابی ورزشی با میانجیگری رضایت مشتری و قصد خریدمجدد محصولات برند آدیداس استان لرستان بود. این پژوهش از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. همچنین برحسب نحوه گردآوری داده ها توصیفی و از شاخه پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحفیق جامعه آماری این پژوهش ک مشتریان محصولات برند آدیداس استان لرستان می باشد. برآورد جمعیت آماری نامحدود خواهد بود. در پژوهش حاضرروش نمونه گیری به صورت غیرتصادفی در دسترس و تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفادهشده است که حجم نمونه ۳۸۴ نفر براورد شد. ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه استاندارد است که شامل پرسشنامه هایشبکه های اجتماعی جهانبانی (۱۳۹۷) پرسشنامه قصد خرید مجدد دورواسولا (۲۰۰۴) پرسشنامه رضایت مشتری درزیو بهات (۲۰۱۸) و پرسشنامه بازاریابی ورزشی معمری (۱۳۸۶) شد. متناسب با نیاز آماری از نرم افزار آماری SPSS و نرم افزار amos در قالب دو بخش آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است. با توجه به یافته ها می توان گفت مدلارتباطی بین مولفه های شبکه های اجتماعی و بازاریابی ورزشی با نقش رضایت مندی و قصد خرید و وفاداری مشتریانبرند آدیداس در استان لرستان از برازش مناسبی برخوردار است.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، بازاریابی ورزشی، رضایت مشتری، قصد خرید مجددمقالات مرتبط جدید
- تغییرات سطح سرمی سروپلاسمین به دنبال هشت هفته تمرین HIIT در زنان چاق غیر فعال
- شناسایی و تحلیل عوامل کلیدی موثر بر فعالیت های ورشی با رویکرد آمایش سرزمین حسین شهسوار
- مقایسه اثربخشی تمرینات ثبات مرکزی و تمرینات تقویتی سنتی بر بهبود لوردوز و درد کمر در افراد کم تحرک: یک مطالعه کارآزمایی بالینی
- بررسی تاثیر خستگی غیرعملکردی بر تعادل پویا فوتبالیست های نیمه حرفه ای
- بررسی ارتباط بین سقف شیشه ای ادراک شده با فرسودگی شغلی کارمندان زن سازمان های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.