بازآفرینی و تحلیل اسطوره های شاهنامه در برندسازی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات هنر و فرهنگ، دوره: 8، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_ARTS-8-1_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 244
نویسندگان
کارشناس ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رامسر، رامسر، ایران
چکیده
اساطیر در بخش مهم و عظیمی از فرهنگ و تمدن بشری حضور دارد و نادیده انگاشتن آن نوعی سهل انگاری است. بااینکه از دنیای امروز از اساطیر عبور کرده است و دنیای علم جایگزین آن شده است اما همین نظریه های علمی به اساطیر در سده های اخیر اعتباری نو بخشیده اند. بنابراین در جهان امروز نیز می توان از این ظرفیت عظیم تمدنی استفاده های فراوان کرد. هدف از تحقیق حاضر بازآفرینی و تحلیل اسطوره های شاهنامه در برندسازی می باشد. تحقیق حاضر مبتنی بر شیوه توصیفی- تحلیلی بوده و می توان آن را از نوع کاربردی دانست چراکه نتایج آن مستقیما در حوزه های برندسازی کاربرد دارد. برای جمع آوری اطلاعات از روش کتابخانه ای و فیش برداری از کتب و مقالات استفاده شده است. همچنین روش تجزیه و تحلیل به صورت کیفی می باشد.استفاده از اساطیر در برند سازی از آن جهت اهمیت دارد که هر تبلیغ و برند در حال ایجاد جهان اسطوره ای- نمادین خود است. اسطوره ها کهن الگوهای اندیشه بشری هستند و انسان ها با این مفاهیم احساس آشنایی می کنند. بااین حال اگر بتوان ظرفیت های مفاهیم اساطیر بومی را مورد شناسایی قرار داد و از آن در حوزه های برندسازی مانند برندهای موفق بین المللی استفاده کرد، می توان مخاطب برند را وفادار به برند نگاه داشت و از طرفی این نوع برندسازی می تواند به گونه ای غیرمستقیم تبلیغ کننده و ترویج گر تمدن ایرانی در آن سوی مرزها باشد.کلیدواژه ها
اسطوره، شاهنامه، برندسازیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.