بررسی تاثیر ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده شرکت دیجی کالا
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICAMIB12_135
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 268
نویسندگان
دانشجوی ارشد رشته مدیریت استراتژیک
چکیده
بازاریابی ر سانه های اجتماعی بخشی از بازاریابی دیجیتال است که از بستر ر سانه های اجتماعی برای هدایت کاربران به وبسایت استفاده می کند. استفاد از رسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعی برای تبلیغ سبد محصولات و خدمات یکشرکت است. هدف این مقاله بررسی تاثیر ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کنند شرکتدیجی کالا بود. روش پژوهش از لحاظ نوع پژوهش از پژوهش های کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داد ها پیمایشی است وبه لحاظ روابط بین متغیرها از نوع همبستگی است. جامعه آماری را مشتریان شرکت دیجی کالا شهر تهران تشکیل داده اند. دراین پژوهش حجم نمونه با توجه به جامعه آماری نامحدود بر اساس جدول کرجسی و مرگان ۳۸۴ نفر انتخاب گردید است.برای آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار spss استفاد شد است. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که ویژگی های رسانه اجتماعی (تعامل، سرگرمی، اطلاعات رسانی، ارتباط درک شده) تاثیر مثبتی بر تصمیم خرید مشتریان شرکت دیجی کالا دارند.کلیدواژه ها
ویژگی بازاریابی رسانه های اجتماعی، تصمیم خرید مصرف کننده، دیجی کالامقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.