شناسایی ابعاد و نشانگرهای سنجش بازاریابی کارآفرینانه (مطالعه موردی، شرکت های صنایع غذایی در استان ایلام)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دوفصلنامه اقتصاد و بازار کشاورزی، دوره: 1، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_AME-1-1_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 72
نویسندگان
Ilam University
چکیده
مقدمه: امروزه فعالیتهای اقتصادی با چالشهای بزرگی روبهرو هستند. فناوریهای جدید و پیشرفتهای تازه در زمینه ارتباطات، محیطهای کسبوکار را به کل دگرگون ساخته اند. در این محیط پیوسته درحال تغییر، شرکتهایی موفق میشوند که همواره خود را با تغییرات و دگرگونی های محیط انطباق دهند و با کشف و بهرهگیری از فرصتهای جدید و نوآورانه به مزیت رقابتی دست یابند. در این راستا، بسیاری از پژوهش گران و صاحب نظران پیشنهاد داده اند که کسب و کارهای مختلف در هنگام مواجهه با ابهام و عدم قطعیت در بازاریابی، برای حفظ مزیت رقابتی و پایداری بایستی کارآفرینانه عمل نمایند. در واقع، بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که با تلفیق جنبههای زیربنایی بازاریابی و کارآفرینی به هدایت و رهبری مشتریان به سمت ایجاد بازارهای جدید به جای خدمترسانی صرف در بازارهای موجود میپردازد. از آنجایی که تاکنون الگویی جامع در خصوص ابعاد و نشانگرهای بازاریابی کارآفرینانه و به طور خاص در شرکت های صنایع غذایی ارائه نشده است؛ بنابراین، پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگویی برای سنجش ابعاد و نشانگرهای بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های صنایع غذایی استان ایلام طراحی و انجام شد. مواد و روش ها: در این پژوهش از روش کیفی تحلیل محتوا استفاده شد. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل کلیه خبرگان و متخصصان حوزه بازاریابی و کارآفرینی و صاحبان کسب و کارهای کوچک و متوسط تولید و پخش مواد غذایی در استان ایلام بودند که با روش نمونه گیری گلوله برفی برای مطالعه انتخاب شدند. پس از ۲۱ مصاحبه انفرادی نیمه ساختاریافته با خبرگان و صاحبان کسب و کارهای تولید و پخش مواد غذایی در استان ایلام اشباع دادها حاصل گردید. دادههای حاصل از بحث و گفتگو با مشارکت کنندگان با استفاده از تحلیل محتوای عرفی کدگذاری و طبقهبندی شدند. یافته ها: نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که الگوی سنجش بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های صنایع غذایی استان ایلام دارای شش بعد «مشتریگرایی»، «فرصتگرایی»، «پیشگامی»، «نوآوریگرایی»، «بازارگرایی» و «ریسکپذیری» می باشد. در این راستا، برای سنجش مشتری گرایی ۱۱ نشانگر، فرصت گرایی سه نشانگر، پیشگامی پنج نشانگر، بازارگرایی چهار نشانگر، نوآوری گرایی چهار نشانگر و ریسک پذیری سه نشانگر شناسایی شد. نتیجه گیری: با توجه به نتایج پژوهش مهمترین ابعاد و نشانگرهای بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های صنایع غذایی استان ایلام شناسایی شدند؛ بنابراین، پژوهش گران آتی می توانند از مدل مستخرج از نتایج این مطالعه که شامل ابعاد مشتری گرایی، فرصت گرایی، پیشگامی، نوآوری گرایی، بازارگرایی و ریسک پذیری است برای سنجش بازاریابی کارآفرینانه در حوزه صنایع غذایی استفاده کنند.کلیدواژه ها
Marketing, Entrepreneurial Marketing, Food Industry, Ilam Province, بازاریابی, بازاریابی کارآفرینانه, صنایع غذایی, استان ایلاماطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.