تاثیر بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ) بر رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصدخرید
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی در قرن ۲۱
- کد COI اختصاصی: LETCONF05_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 582
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
چکیده
در دهه های اخیر، استفاده از اینفلوئنستترها (تاثیرگذاران) یکی از اثربخش ترین راهکارها برای تایید محصولات وخدمات است. امروزه شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از مهم ترین رسانه های جمعی توجه بسیاری ازمخاطبان را به خود جلب کرده وکاربران در فضای این شبکه ها درباره موضوعات مختلف به بحث و تبادل نظرمی پردازند. یکی از مفاهیم مهم در بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی مفهوم اینفلوئنسرهاست که مولفهمهمی در اثربخشی ارتباطات به حساب می آید. با توجه به افزایش بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسرمارکتینگ) در رسانه های اجتماعی، این مقاله به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه همرنگی بیناینفلوئنسرها و مخاطبانشان بر رفتار هم آفرینی ارزش مشتری تاثیر گذاشته و منجر به افزایش ارزش برند موردانتظار و قصد خرید می شود.کلیدواژه ها
رفتار مشارکتی مشتری، قصد خرید، بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ)، همآفرینی ارزشمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.