تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با توجه به نقش میانجی جهت گیری بازار محور (مطالعه ای در شرکت های کوچک و متوسط استان زنجان)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، علوم انسانی و رفتاری در ایران و جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ICHMB06_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 341
نویسندگان
استادیار گروه اقتصاد، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران، گرایش تجارت الکترونیک
چکیده
هدف اصلی این پژوهش تعیین میزان بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با توجه بهنقش میانجی جهت گیری بازار محور می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_ تحلیلی،به شیوه پیمایشی بارویکرد -علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مد یران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط (فعال در زمینه تجارتآنلاین) استان زنجان می باشند که نمونه آماری ۱۲۳ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده به شیوهنسبی انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد تولستوی و همکاران ۲۰۲۲ ، می باشد و روایی به شکلصوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO ۰/۸۶۲ و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل ۹۳۷ / ۰ موردتایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختار ی و نرم افزار لیزرل ۸ / ۸ استفادشد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که قابلیت بازاریابی آنلاین و جهت گیری بازار محور بر عملکردشرکت تاثیر معناداری دارد و جهت گیری بازار محور تاثیرگذاری قابلیت بازاریابی آنلاین بر عملکرد شرکت را میانجیگری می کند ودر نهایت در ارتباط با عنوان پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه گردید.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی آنلاین، عملکرد شرکت های کوچک و متوسط، جهت گیری بازار محو رمقالات مرتبط جدید
- اثربخشی معنویت درمانی اسلامی برپذیرش و نگرش به زندگی نوجوانان
- مروری بر تدوین بسته فرزندپروری ذهن آگاهانه با رویکرد ایرانی اسلامی
- واکاوی عوامل موثر بر نوآوری باز با تاکید بر رویکرد حکمی سازی در موسسات آموزش عالی
- نقد و بررسی مبانی انسان شناختی داستان لیزا (برنامه فلسفه برای کودکان) بر مبنای حکمت متعالیه
- رهیافتی پدیدارشناسانه در واکاوی تجربه زیسته گذران اوقات فراغت نوجوانان انطباق پذیر (مطالعه کیفی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.