ارزیابی تاثیر مولفه های برندسازی کارفرما بر رضایتمندی شغلی کارکنان (نمونه موردی: بانک های رفاه اصفهان)

از آنجایی که نیروی انسانی تاثیر به سزایی در شکل گیری تصویر مثبت از سازمان در ذهن مشتریان دارد، امروزه در فرآیند برندسازی کارفرما، کارکنان نقش مهمی در انتقال وعده های برند به مشتریان دارند. از این رو هدف این پژوهش پیش رو ارزیابی مولفه های تاثیرگذار در برندسازی کارفرما بر رضایتمندی شغلی کارکنان می باشد و با استناد به روش توصیفی – تحلیل، به هدف کاربردی، بر مبنای بررسی های میدانی و به روش پیمایشی مورد مطالعه قرار گرفته است. جامعه آماری کارکنان رستوران های اصفهان می باشند که با استفاده از فرمول کوکران ۱۰۸ نفر از کارکنان آنها را به صورت تصادفی مورد مطالعه قرار دادیم. جهت تحلیل نتایج از نرم افزار spss استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

برندسازی کارفرما ، رضایتمندی شغلی ، کارکنان ، سرمایه انسانی