بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری واکنش بازار با نقش تعدیل کننده شدت رقابت مطالعه موردی: پرسنل بازاریابی شرکت گلدیران

سال انتشار: 1402
محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق
کد COI اختصاصی: IICMOCONF08_044
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 117

نویسندگان

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، مرکز ری،تهران ، ایران

چکیده

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری واکنش بازار با نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت گلدیران می باشد. جامعه آماری تحقیق پرسنل بازاریابی شرکت گلدیران، و حجم نمونه و توزیع پرسشنامه به تعداد ۱۲۷ نفر می باشد. در این پژوهش نمونه گیری با توجه به حضور پرسنل بازاریاب تلفنی شرکت در سازمان از نمونه گیری در دسترس جهت انجام این تحقیق استفاده می شود. این پژوهش از نوع تحقیقات کمی و روش تحقیق توصیفی و کاربردی است. به منظور گردآوری اطلاعات از روش هایی مانند کتابخانه ای و میدانی استفاده شد .ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها SPSS برای آمار توصیفی و استنباطی از نرم افزار Smart pls از نرم افزار استفاده شد. بررسی برازش مدل تحقیق و آزمون فرضیات نشان داد که مهارت های بازاریابی بر واکنش بازار و عملکرد بازاریابی تاثیر معناداری دارد. همچنین شدت رقابت بر عملکرد بازاریابی و واکنش بازار تاثیر دارد. واکنش بازار بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد و مهارت بازاریابی با توجه به نقش تعدیل گر شدت رقابت بر عملکرد بازاریابی تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها

مهارت های بازاریابی، عملکرد بازاریابی، واکنش بازار، شدت رقابت

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.