تحلیل پویایی تاثیر مولفه های آمیخته بازاریابی بر توسعه گردشگری شهری (موردمطالعه: شهرستان رشت)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه اقتصاد و مدیریت شهری، دوره: 10، شماره: 41
- کد COI اختصاصی: JR_IUEAM-10-41_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 97
نویسندگان
دانشگاه میبد، میبد، ایران
دانشگاه علم و هنر یزد، یزد، ایران
دانشگاه علم و هنر یزد، یزد، ایران
چکیده
امروزه با استفاده از روش های بازاریابی؛ ازجمله الگوی آمیخته می توان برای جذب گردشگران بالقوه برنامه ریزی نمود و از نتایج به دست آمده در راستای ارتقای کیفی بازارهای مقاصد گردشگری استفاده کرد. در واقع آمیخته بازاریابی گردشگری، شالوده اساسی سیستم بازاریابی گردشگری را تشکیل می دهد که استفاده از آن در توسعه گردشگری به ویژه گردشگری شهری برای سیاست گذاری این بخش ضروری می باشد. از این رو در این پژوهش با توجه به اهمیت موضوع به بررسی چگونگی تاثیرگذاری و همچنین رتبه بندی مولفه های آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری شهرستان رشت پرداخته شده است. بدین منظور با استفاده از تلفیق الگوی تفسیری تفکر سیستمی و نگاشت شناختی فازی ابتدا به پویایی ها و پیچیدگی های میان ۷ مولفه اصلی و ۵۱ مولفه فرعی مدل با تاکید بر بعد گردشگری شهری پرداخته شده و سپس اولویت بندی و میزان تاثیرگذاری آنها بر توسعه گردشگری شهرستان رشت صورت گرفته است. در بخش پویایی سیستمی، نمونه گیری تا رسیدن به اشباع ادامه یافت و در بخش نگاشت شناختی فازی از ترکیب نمونه آماری از خبرگان دانشگاهی، کارشناسان گردشگری، برنامه ریزان و شاغلان بخش گردشگری استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان دهنده آن است که تمامی مولفه های اصلی و فرعی علاوه بر تاثیر بر توسعه گردشگری، بر یکدیگر نیز تاثیراتی دارند که سبب نوعی هم افزایی در سیستمی متشکل از موارد فوق می شود. همچنین نتایج اولویت بندی و تاثیرگذاری نشان می دهد مولفه های برنامه ریزی و مدیریت، تبلیغات و مکان، بیشترین تاثیرگذاری را دارند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی, توسعه گردشگری شهری, پویایی سیستمی, نگاشت شناختی فازی, شهرستان رشتاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.