پاسخ های عاطفی، شناختی و کردار انگیزانه به بازاریابی اینفلوئنسرها
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS07_057
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 172
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت – دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
چکیده
آمارهای فعلی کسب وکار و تحقیقات آکادمیک موجود، بر اهمیت بازاریابی اینفلوئنسر ها تاکید می کنند. درسال ۲۰۱۹ جامعه صنعت مد و زیبایی یوتیوب شاهد بزرگترین عرضه محصول در تاریخ تجارت الکترونیک بود، که در آن یوتیوبرهای جنجالی، شین داوسون و جفری استار، مجموعه ای ۷ قسمتی را منتشر کردند که فرآیند ایجاد یک محصول آرایشی را مستند می کرد. این مجموعه بیش از ۱۵۲ میلیون بازدید به دست آورد و منجربه رکود و کسادی وب سایت های خرده فروشی الکترونیکی شد و منجر به این شد که ۲میلیون نفر درصف آنلاین برای خرید محصولات در فروشگاه آنلاین جفری استار منتظر بمانند. ما در آزمایش خود، اثرات احساسات تولید شده توسط مستند یوتیوبر را بر نگرش و رفتار خرید بینندگان و مشاهدات کاربر یوتیوب را بررسی می کنیم.کلیدواژه ها
یوتیوبر، بازاریابی اینفلوئنسر ها ، بازاریابی احساسی، محتوای ویدیویی، متعلقات برندمقالات مرتبط جدید
- مروری بر رابطه بین عدم قطعیت اقتصادی و مقایسه پذیری صورت های مالی
- ویژگیهای مدیریت و کارایی سرمایه گذاری: مطالعه نقش میانجی سرمایه درگردش
- بررسی نقش حسابداری و حسابرسی در توسعه اقتصادی
- بررسی رابطه حاکمیت شرکت و اجتناب مالیاتی در بین شرکتهای منتخب بورس اوراق بهادار تهران دربازه زمانی ۱۳۹۳-۱۳۸۳
- بررسی تاثیر سطح تحصیلات مدیران بر ریسک ورشکستگی با در نظر گرفتن نقش تخصصی حسابرس در صنعت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.