بررسی و شناسایی عوامل موثر بر جذب مخاطب ورزشی (رویکرد محیط شناسانه) مطالعه موردی شهر تهران با استفاده از ماشین بردار پشتیبان (SVM)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET17_056
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 386
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ( بازاریابی)
استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد دماوند
چکیده
امروزه با تبدیل شدن ورزش به صنعتی بین المللی و درآمدزا، تمرکز اصلی بر بهبود و تقویت سطح توجه مخاطبان نسبت به ورزش است و در این بین بازاریابی ورزشی سعی دارد ضمن ارتباط بهتر با مخاطبین به کسب مزیت رقابتی بپردازد. این پژوهش با بهره گیری از چارچوب آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت، ترویج و توزیع به عنوان عوامل محیطی قابل کنترل داخلی و الگوی PESTEL به عنوان عوامل محیطی غیر قابل کنترل به شناسایی و ارزیابی عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی ورزشی میپردازد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام علاقمندان ورزشی شهر تهران است که از میان آنها ۱۵۰ نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته شامل ۴۸ گویه با پایایی ۰,۸۷۸ است. برای تجزیه تحلیل داده ها از روشهای آماری ناپارامتریک چون ضریب همبستگی اسپیرمن و آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل موثر بر جذب مخاطبین ورزشی در محیط SPSS و Matlab استفاده شده است. نتایج نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی (۴p) در جذب مخاطب ورزشی اثر معنیدار و مثبتی دارد و به ترتیب اولویت شامل عنصر ترویج، عنصر محصول، عنصر قیمت و عنصر مکان و توزیع است و عناصر محیطی (الگوی (PESTEL نیز ضمن تاثیر بر جذب مخاطب ورزشی به ترتیب اولویت شامل محیط جمعیت شناختی، اقتصادی، سیاسی و قانونی، تکنولوژیکی، طبیعی و محیط حقوقی است. سپس با جامعه آماری محدود (پرسشنامه های فرد) برای این دستهبندی ماشین بردار پشتیبان (SVM ) آموزش میبیند و پس از آن سایر حالاتی که آموزش صورت نگرفته (پرسشنامه های زوج) در مقایسه با نتایج واقعی تخمین زده میشود.نتیجتا با صرف هزینه و زمان کمتر راهبردهایی به منظور افزایش مخاطبان و همچنین سودآوری برای صاحبان باشگاه ها و ... با دقت بسیار بالای ماشین بردار پشتیبان فراهم میگردد.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی (۴p)، بازاریابی ورزشی، عوامل موثر بر جذب مخاطب ورزشی، الگوی PESTEL، ماشین بردار پشتیبان (SVM)مقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.