سیستم استنتاج فازی برای بررسی نقش های کودکان در خرید خانواده و نحوه تعامل وا لدین با آنها
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت تبلیغات و فروش، دوره: 4، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_BUMARA-4-1_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 219
نویسندگان
کروه مدیریت بازرگانی - مرکز تحصیلات تکمیلی - دانشگاه پیام نور - تهران - ایران
گروه مدیریت بازرگانی - مرکز تحصیلات تکمیلی - دانشگاه پیام نور - تهران - ایران
چکیده
چکیده :امروزه با توجه به افزایش توجه به کودکان در خانواده ها و استفاده بیشتر آنها از شبکه های ماهواره ای، اینترنت و توسعه تبلیغات تلویزیونی، درک اهمیت مشارکت کودکان درخرید خانواده ها از عوامل اصلی و مهم سازمانها در رسیدن به موفقیت است. شرکتها از طریق شناسایی چگونگی تاثیرگذاری کودکان بر رفتار خرید والدین میتوانند برنامه های بازاریابی خود را جهت استفاده هر چه بیشتر از آن تنظیم نمایند. هدف انجام این پژوهش طراحی یک الگو برای شناسایی این نقش بر اساس سیستم فازی بوده است. این پژوهش از نظر طرح پژوهش، توصیفی پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری در این مطالعه، کودکان بین سنین ۳ تا ۱۶ سال بودند که به مراکز خرید مراجعه کرده بودند. نمونه ها از طریق نمونه گیری در دسترس گزینش شدند. داده ها با توزیع ۳۱۵ پرسشنامه میان والدین کودکان جمع آوری گردید. نتایج نشان داد که کودکان از روشهای درخواست ، تحریف و یا ترغیب والدین و یا انجام بحث و تبادل عقاید قادر خواهند یود که والدین را تحت تاثیر خواسته های خود قرار دهند. اما زمانی که از روشهای داد زدن و گریه کردن استفاده می کنند با امتناع والدین روبرو میشوند. پاسخهایی که والدین در این خصوص به کودکان میدهند نیز عبارتند از: پذیرش، شرط گذاری یا امتناع از قبول درخواست آنها، تعویض درخواست های کودکان با سایر کالاها و یا تعویق خرید برای آنان به زمانی دیگر بوده استکلیدواژه ها
واژه های کلیدی : مشارکت کودکان, خانواده, تصمیم گیری خرید, سیستم فازیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.