زیرساخت ها و عوامل موثر بازاریابی سینمایی موفق
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت تبلیغات و فروش، دوره: 4، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_BUMARA-4-1_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 100
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه هرمزگان، هرمزگان، ایران
استادیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران
چکیده
بازاریابی سینمایی موفق، یکی از مهم ترین استراتژی های تبلیغات و بازاریابی است که امروزه در کشورهای بزرگ مطرح در سینمای جهان، مورد استفاده قرار می گیرد. امروزه، شکل بازاریابی و تبلیغات به صورت مستقیم در فضای سینما، منسوخ گردیده است و روش ها و متد جدیدی جهت این کار معرفی گردیده است. بنابراین هدف پژوهش حاضر، ارائه یک مدل موفق بازاریابی سینمایی و سپس سنجش مهم ترین تاثیرات راهبردهای آن است. جهت این کار، ابتدا مدل مفهومی مورد نظر ارائه گردید که شامل ۵ عامل علی، زمینه ای، مداخله ای، راهبردها و نهایتا پیامدها است. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، در زمره پژوهش های توصیفی-پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری این پژوهش، اهالی تبلیغات در سینما که شامل سرمایه گذاران، تهیه کنندگان و کارکنان موسسات تبلیغاتی سینمایی هستند که تعداد آن ها غیرقابل شمارش است و با استفاده از فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵ درصد، تعداد ۳۸۴ نفر نمونه به شیوه نمونه گیری دردسترس انتخاب گردید. شیوه تجزیه و تحلیل آماری نیز در آمار توصیفی با استفاده از نرم افزار SPSS و در تحلیل استنباطی، با استفاده از نرم افزار SmartPLS به شیوه معادلات ساختاری انجام گردیده است. همچنین نتایج پژوهش در بخش کمی نشان داد که متغیرهای شرایط علی پژوهش بر بازاریابی موقعیت های سینمایی (۶۴۱/۰) بازاریابی موقعیت های سینمایی بر راهبردهای پژوهش(۵۲۶/۰) عوامل مداخله ای پژوهش بر راهبردهای پژوهش(۶۸۷/۰) عوامل زمینه ای پژوهش بر راهبردهای پژوهش(۱۹۰/۰) راهبردهای پژوهش بر پیامدهای پژوهش(۷۸۱/۰) در میان فعالین سینما تاثیر معناداری دارد. (۱۹۰/۰) راهبردهای پژوهش بر پیامدهای پژوهش(۷۸۱/۰) در میان فعالین سینما تاثیر معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی سینمایی, تبلیغات در سینما, صنعت سینما, تلفیق بازاریابی و سینمااطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.