بررسی نقش قابلیت مدیریتی پویا و شدت رقابت برتاثیر قابلیت های بازاریابی بر ابعاد استراتژی رقابتی (مورد مطالعه: شرکتهای صادراتی نمونه)

هدف این مطالعه بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر ابعاد استراتژی رقابتی با نقش میانجی قابلیت مدیریتی پویا و نقش تعدیلی شدت رقابت می باشد. روش پژوهش بصورت توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران رده بالا شرکتهای صادراتی نمونه می باشد. برای جمع اوری داده از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. از روش رگرسیون چند متغیره مبتنی بر معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار smart-pls ۳ برای تحلیل داده ها استفاده شده است. یافته ها نشان داد که در مدل نهایی این مطالعه، قابلیت‎های بازاریابی بر کارایی هزینه و تمایز بازاریابی به ترتیب با ضریب مسیر ۰.۵۰۰ و ۰.۴۵۷ تاثیر معنادار دارند. اثر تعدیلی شدت رقابت بر کارایی هزینه و تمایز رقابتی معنادار نبود. همچنین نقش میانجی قابلیت مدیریتی پویا بر روابط بین قابلیت های بازاریابی با کارایی هزینه قابل توجیه نبود اما بر روابط بین قابلیت های بازاریابی با تمایز بازاریابی معنادار و قابل توجه بود. که این نشانگر اهمیت متغیر قابلیت مدیریتی پویا می باشد و توصیه می شود مدیران شرکتهای صادراتی نمونه در تدوین استراتژی های خود قابلیت مدیریتی پویا را به عنوان متغیری کارا دخیل نمایند.همچنین از آنجایی که توانایی اطلاعاتی بازار بیشترین تاثیر را در شکل گیری افراد و موضع استراتژیک شرکت دارد، تولیدکنندگان صادراتی باید با دقت مدیریت توسعه و تقویت این توانایی را برای طراحی مناسب و موثر انجام دهند.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، استراتژی های رقابتی ، قابلیت مدیریتی پویا ، شدت رقابت