تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مشتری (مطالعه موردی: مشتریان سایت های خرید)

سال انتشار: 1401
محل انتشار: نهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت و حسابداری ایران
کد COI اختصاصی: MPCONF09_241
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 337

نویسندگان

رشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، بروجرد، ایران

ستادیار (مدعو) گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، بروجرد ایران

چکیده

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مشتریان سایت های خرید می باشد. پژوهش حاضر برمبنای هدف؛کاربردی و بر مبنای روش در زمره پژوهش های توصیفی پیمایشی از نوع میدانی است. این پژوهش در سایت های خرید در تهرانانجام گرفته است. کلیه مشتریان سایت های خرید که در تهران متمرکز می باشند جامعه آماری این پژوهش را تشکیل داده اند کهتعداد آن ها نامحدود در نظر گرفته شده است که با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس انتخاب شده و پرسشنامه ای شامل ۲۴ سوال بین آن ها توزیع شد. این پژوهش توسط نرم افزارهای Spss و Amos نسخه ۲۴اجرا و تجزیه و تحلیل شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که کمیت اطلاعات بر سودمندی درک شده کیفیت استدلال برسودمندی درک شده، اعتبار منبع بر سودمندی درک شده، کیفیت استدلال بر سهولت استفاده درک شده، سهولت استفاده درک شدهبر سودمندی درک شده سودمندی درک شده بر نگرش نسبت به خرید. سهولت استفاده درک شده بر نگرش نسبت به خرید ونگرش نسبت به خرید بر قصد خرید تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها

بازاربابی وبروسی، قصد خرید مشتری، سایت های خرید اینترنتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.