بررسی ریابط بیه اعتبار، اعتماد، تجاوس، وفاداری و نگرش به برود با تبلیغات دهان به دهان در میان مشتریان برندهای ورزشی استان گلستان

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: نهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت و حسابداری ایران
  • کد COI اختصاصی: MPCONF09_217
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 158
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

جواد روزرخ

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گلستان

بهزاد شهرابی

دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، گلستان

چکیده

هدف مطالعه بررسی روابط بین اعتبار، اعتماد، تجانس وفاداری و نگرش به برند با تبلیغات دهان به دهان است.روش تحقیق این مطالعه تحلیلی - توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق کلیه مصرف کنندگان لوازمورزشی برند در استان گلستان می باشد که نامحدود فرض شد، نمونه آماری تحقیق بر مبنای جدول مورگان برابر۳۸۴ نفر از مشتریانی کالاهای ورزشی و نمونه گیری در میان مراجعین و خریداران کالاهای ورزشی در فروشگاههای معتبر ورزشی در استان گلستان انجام شد ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد. مدل مطالعه با کمکمعادلات ساختاری طرح ریزی و با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس مدلسازی شد. نتایج تحقیق نشان داد کهبین اعتبار برند با اعتماده تجانس برند رابطه معنادری وجود دارد.بین اعتماد با تجانس برند و نگرش به برند رابطهمعنادری وجود دارد. بین تحانس برند با نگرش به برند. وفاداری به برند و تبلیغات دهان به دهان رابطه معنادریوجود دارد.بین نگرش به برند با وفاداری به برند تبلیغات دهان به دهان رابطه معنادری وجود دارد.بین وفاداری به برند و تبلیغات دهان به دهان رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها

اعتبار برند، تبلیغات دهان به دهان، اعتماد به برند، تجانس برند، نگرش برند و وفاداری به برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.