عوامل موثر بر برندسازی کارآفرینانه در شبکه های اجتماعی با استفاده از رویکرد داده کاوی (مورد مطالعه: اینستاگرام)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: مجله پژوهش های کارآفرینی، دوره: 2، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JENR-2-1_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 173
نویسندگان
Department of Management, Faculty of Management and Economics, Shahid Bahonar University of Kerman, Kerman, Iran
Department of Management, Faculty of Management and Economics, Shahid Bahonar University of Kerman, Kerman, Iran
Department of Management, Faculty of Management and Economics, Shahid Bahonar University of Kerman, Kerman, Iran
Department of Management, Faculty of Management and Economics, Shahid Bahonar University of Kerman, Kerman, Iran
چکیده
برندسازی کارآفرینانه یکی از زمینه های جدید در حوزه برندسازی است که اخیرا مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. لذا با توجه به ضرورت مطالعه در حوزه برندسازی کارآفرینانه و اهمیت شبکه های اجتماعی در برندسازی، این پژوهش با هدف کشف و بررسی عوامل موثر بر برندسازی کارآفرینانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. استراتژی این تحقیق، داده کاوی است. پایگاه داده این پژوهش شامل ۷۸۹ رکورد است که ۴۷۰ رکورد آن متعلق به صفحات تجاری موفق در زمینه برندسازی و تعداد ۳۱۹ رکورد آن متعلق به صفحات تجاری ناموفق در زمینه برندسازی است. بررسی و تجزیهوتحلیل پایگاه داده بر مبنای استاندارد کریسپ و با استفاده از الگوریتمهای شبکه عصبی، درخت تصمیمگیری و الگوریتم اپریوری به منظور استخراج قوانین و با استفاده از نرمافزار IBM SPSS Modeler ۱۴.۲ انجام شده است. در این پژوهش تعداد ۲۹ ویژگی توسط شبکه عصبی به عنوان ویژگیهای موثر بر برندسازی کارآفرینانه تشخیص داده شد و سایر ویژگیهای بدون تاثیر حذف گردید. در ادامه به منظور انجام فاز مدلسازی و استخراج قوانین از این ۲۹ ویژگی استفاده شد و مهم ترین عوامل در موفقیت برندسازی کارآفرینانه مشخص گردید. مهم ترین این عوامل شامل «تعداد دنبال کنندگان، لوگو اختصاصی،کیفیت تصاویر و ویدئوها، درگاه پرداخت، وب سایت، توجه هم زمان به فروش حضوری و آنلاین، تعداد کم هشتگ های غیرمرتبط و غیره» بودند. همچنین در این پژوهش به تعدادی از مواردی که عدم موفقیت در برندسازی کارآفرینانه را در پی خواهد داشت نیز پرداخته شد.کلیدواژه ها
Entrepreneurial Branding, Social networks, Instagram, Data Miningاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.