عارفه اعلائی - کارشناسی ارشد برنامه ریزی حمل و نقل، دانشگاه علم و صنعت ایران
ابراهیم بهرامی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

درآمد پایدار ایجاد اشتغال. فرهنگ سازی و زیباسازی از عوامل تاثیرگذار در توجه مدیران و برنامه ریزان شهری به مقوله تبلیغاتمحیطی می باشد. تجهیز ایستگاه های اتوبوس به تابلوهای تبلیغاتی» راهکاری هوشمندانه برای استفاده بهینه از منابع و ایجاددرآمد پایدار است. در سال ۱۴۰۱ توسط بخش خصوصی بر روی ۵۰۰ ایستگاه اتوبوس شهر تهران در ازای نوسازی و تجهیزایستگاه ها به خدمات رفاهی و فرهنگی, تابلوهای تبلیغاتی نصب شد. این موضوع نه تنها درآمدی پایدار برای شرکت اتوبوسرانیدارد بلکه باعث افزایش جذابیت مد حمل و نقل همگانی می شود. همچنین هزینه کمتر اجاره تابلوهای ایستگاه های اتوبوس درمقایسه با بیلبوردهاT فرصت مناسبی برای کسب و کارهای کوچک برای اکران تبلیغات محیطی ایجاد کرده است. اما گزینشتجربی این تابلوها برای اکران کمپین های تبلیغاتیT پاسخگوی نیاز بازارهای رقابتی امروز جهت دستیابی به مخاطبان هدفنیست. در این پژوهش الگوربتمی به منظور برنامه ریزی رسانه بر اساس تحلیل الگوی سفرهای روزانه جامعه هدف ارائه شدهاست. الگوریتم آگر با رویکرد مبتنی بر داده علاوه بر بهینه سازی بودجه سعی بر پوشش حداکثری مخاطبان هدف دارد. در سال۱۴۰۱ کمپین های تبلیغاتی ایستگاه های اتوبوس با برنامه ریزی مبتنی بر الگوریتم و بیلبورد با گزینش تجربی سازه ها به صورتهمزمان برای یک برند اکران شد. مقدار ۵ برابری شاخص هزینه به ازای ۱۰۰۰۰ بازدید بیلبورد نسبت به تابلوهای تبلیغاتی نشانداد که الگوریتم سعی بر جلوگیری از هدر رفت هزینه تبلیغات محیطی دارد.

درآمد پایدار تبلیغات محیطی، برنامه ریزی رسانه هدفمند، تحلیل الگوی جابجایی روزانه