فوزیه طاهری مینا - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی – گرایش مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، واحد همدان،دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایرا ن

این پژوهش با هدف طراحی مدل پیشایندهای سازنده کهن الگوی جادوگر مطالعه موردی برند ایکس باکس به صورت مقطعی در طی سالهای ۱۴۰۰ در شهر همدان انجام شده است . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ روش توصیفی ، از لحاظ نوع دادهها، تحقیقی کیفی و از لحاظ مکان و زمان اجرا یک تحقیق میدانی می باشد. جهت استخراج پیشایندهای سازنده کهن الگوهای برند با در نظر گرفتن برندی که دارای ناخودآگاه جمعی باشند برای کهن الگوی جادوگر برند ایکس باکس انتخاب گردید. جامعه هدف به صورت هدفمند، غیراحتمالی و با ویژگی های خاص از بین صاحبان و مدیران برندهای معتبر و اساتید بازاریابی انتخاب شده است . تعداد نمونه جهت مصاحبه ۱۰ نفر با در نظر گرفتن اشباع نظری انتخاب گردید. پس از مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به روش پدیدارشناسی و نتایج کدگذاری با استفاده از نرم افزار ۱۲Maxqda یکسری ویژگی ها به عنوان پیشایندهای سازنده کهن الگوی برند ایکس باکس استخراج و در قالب یک مدل بیان گردید. یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد پیشایند سازنده کهن الگوی جادوگر: تبدیل ایده به واقعیت ، نوآور و تاثیرگذار، حرکت بین دنیای درون و دنیای بیرون، تمرکز بر بهترین نتیجه ، ممکن کردن رویاهای غیرممکن ، ایجاد لحظات شاد، استفاده از فناوری های کاملا جدید، به چالش کشیدن افراد، کنجکاو، رهبر کاریزماتیک ، ریسک پذیر، ایجاد تجربیات جدید می باشد.

کهن الگو، پیشایند، برند، جادوگر ، ایکس باکس .