مهسا صداقت - دانشجوی ارشد گرایش مدیریت استراتژیک دانشگاه قم

یکی از حوزه های مهم رفتار مصرف کننده، واکنش مصرف کننده به افزایش قیمت است . درک مصرفکننده از افزایش قیمت و واکنش ها ی آنها موضوعی است که در علم مدیریت بسیار مهم است . بازاریابان برای تعیین قیمت ها ی موثر، تلاش می کنند تا پیش بینی کنند که مصرفکنندگان چگونه به نقاط مختلف قیمت یا تغییرات قیمت واکنش نشان می دهند. عوامل روانشناختی متنوعی بر پاسخ مصرف کنندگان به قیمت تاثیر می گذارد که در این مقاله به اهمیت زیربنای روانشناختی ادراک قیمت و بررسی رفتار مصرف کنندگان به هنگام افزایش قیمت کالا با استفاده از روش مطالعه کتابخانه ای به صورت ترویجی پرداخته شده است . طبق مطالعه انجام شده پذیرش افزایش قیمت توسط مصرف کنندگان متاثر از عامل روانشناختی منصفانه بودن قیمت و درک عادلانه (منصفانه ) بودن افزایش قیمت نیز به نیت افزایش قیمت و شهرت برند می باشد.

مصرف کننده، رفتار مصرف کننده، افزایش قیمت ، قیمت منصفانه