تاثیر یکپارچگی زنجیره تامین و ارزش ویژه برند بر عملکرد بازار
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های علوم مدیریت، دوره: 5، شماره: 14
- کد COI اختصاصی: JR_JOMSR-5-14_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 222
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد تهران مرکز، تهران-ایران
چکیده
این مطالعه با هدف بررسی تاثیر یکپارچگی زنجیره تامین و ارزش ویژه برند برعملکرد بازار انجام شد. ین تحقیق ازنظر پارادایم، چارچوب نظری و دیدگاهی، و از نوع پژوهش های کمی و اکتشافی بود، و به لحاظ هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان فروش، مدیران و دیگر افراد مطلع از صنعت کفش بودند که براساس اطلاعات کسب شده حدود ۱۵۰۰ نفر در سراسر کشور بودند که از این بین بر طبق فرمول کرجسی و مورگان ۳۰۶ نفر انتخاب شدند. جهت نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی شد و مورد مطالعه قرار گرفتند. برای یکپارچگی زنجیره تامین از یکپارچگی زنجیره تامین فلین و همکاران استفاده شد که شامل سه بخش یکپارچگی مشتری، یکپارچگی تامین کننده و یکپارچگی داخلی بود. پرسشنامه ارزش ویژه برند آکر برای ارزش ویژه استفاده شد و دارای ۸ سوال و سه بعد کیفیت درک شده، آگاهی از برند و وفاداری به برند بود. برای عملکرد بازار نیز از پرسش نامه چری و همکاران استفاده شد که دارای ۷ گویه بود. نتایج این مطالعه نشان داد که یکپارچگی مشتری، یکپارچگی تامین کننده و یکپارچگی داخلی بترتیب ۲۰/۴۱ درصد، ۵۰/۳۶ درصد، و ۷۰/۶۵ درصد از واریانس عملکرد بازار را تبیین کردند. نتایج همچنین نشان داد که کیفیت درک شده، آگاهی از برند و وفاداری به برند بترتیب۱۰/۴۵ درصد، ۲۰/۶۵ درصد و ۴۰/۵۱ درصد از واریانس عملکرد بازار را تبیین کردند. در مجموع نتایج نشان می دهد که یکپارچگی زنجیره تامین و ارزش ویژه برند برعملکرد بازار تاثیر مثبتی داشتند و می توانند برای بهبود عملکرد بازار مورد استفاده قرار گیرند.کلیدواژه ها
یکپارچگی زنجیره تامین، ارزش ویژه برند، عملکرد بازاراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.