مدیریت ارزش برند بر ارتباطات و ادراک (سازمان های) ناسودبر
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دومین همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: CIROB02_094
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 131
نویسندگان
کارشناسی ارشد کامپیوتر نرم افزار دانشگاه پارسیان قزوین
چکیده
هدف این پژوهش، بررسی نقش قدرت ارتباط برند در ارزش درک شده برندهای خرده فروشی در فروشگاه های لوازم خانگی می باشد. پژوهش حاضر کاربردی با روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آ ماری پژوهش شامل کلیه کارکنان یکی از سازمان های مردم نهاد زیستی در شهر قزوین می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، ۱۳۶ نفر برآورد شده است. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده است. در این پژوهش، ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید تایید شده و پایایی ابزار توسط اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده می شود. میزان آلفای کرونباخ برابر ۹۲/۰ می باشد که نشان دهنده سطح پایایی بالایی است. برای تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد کیفیت ادراک شده، وفاداری برند و تداعی گرها از مدیریت ارزش برند بر ارتباطات و ادراک سازمان های ناسودبر به طور مستقیم تاثیر گذار است و آگاهی از برند بر ارتباطات و ادراک سازمان های ناسودبر به طور مستقیم موثر نمی باشد.کلیدواژه ها
مدیریت ارزش برند، ارتباطات و ادراک، سازمان های ناسودبر.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.