تعیین نقش میانجی قابلیت توسعه برند در تاثیرگذاری بازارگرایی بر عملکرد سازمانی شرکت بهنوش
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی آنالیز داده ها
- کد COI اختصاصی: CDASCI01_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 126
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت ، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران
چکیده
هدف از نگارش پژوهش حاضر، تعیین نقش میانجی قابلیت توسعه برند در تاثیرگذاری بازارگرایی بر عملکرد سازمانی شرکت بهنوش می باشد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، کارکنان و مدیران سطوح مختلف شرکت بهنوش به تعداد ۵۹۷ نفر می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه کوکران، ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این تحقیق، بازارگرایی به عنوان متغیر مستقل، عملکرد سازمانی به عنوان متغیر وابسته و متغیر قابلیت توسعه برند به عنوان متغیر میانجی در نظر گرفته شدند. پرسشنامه مورد نظر نیز از نوع استاندارد بوده که پس از تائید روایی (محتوا) و پایایی (آلفای کرونباخ) میان افراد جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزار لیزرل، بیانگر آن بود که بازارگرایی به طور مستقیم و غیرمستقیم از طریق متغیر قابلیت توسعه برند بر عملکرد شرکت بهنوش تاثیرگذار است.کلیدواژه ها
بازارگرایی، عملکرد سازمانی، توسعه برند، شرکت بهنوشاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.