حمیده عیوض زاده - کارشناس ارشد مدیریت اماکن وتاسیسات ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی
زیبا وطنخواه - کارشناس ارشدمدیریت بازار یابی ورزشی دانشگاه آزاداسلامی اردبیل
ثریا نصیری - دانشجوی دکتری جعرافیاوبرنامه ریزی شهری دانشگاه محقق اردبیلی

هدف از این پژوهش ، شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر خرید اینترنتی کالاهای ورزشی توسط مشتری استان اردبیل بود. روش پژوهش بصورت پیمایشی بوده و به لحاظ هدف نیز کاربردی است . جامعه آماری پژوهش مشتریان استان اردبیل بودند که از بین آنها ۲۰۶ نفر براساس جدول مورگان و به روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه ۸۴/۰ گزارش شد. برای اولویت بندی عوامل از آزمون فریدمن و عوامل تاثیرگذار بر خرید اینترنتی از روش تحلیل عاملی استفاده شد. یافته های تحقیق نشان می دهد که اختلاف میانگین به چهار عامل شاخص می باشد. که از آزمون و تی تک نمونه بدست آمده نیز از مقدار بحرانی متوسط (۳) بزرگتر و معنادارتر است نتایج تحقیق بیانگر این است که تمامی عوامل ، تاثیر معناداری بر خرید اینترنتی کالاهای ورزشی دارند. بنابراین ، می توان نتیجه گرفت که با بهبود وضعیت و ایجاد زیرساخت اینترنت و تمرکز روی عوامل موثر بر خرید اینترنتی کالاهای ورزشی می توان مشتریان را بیشتر به سمت خرید اینترنتی سوق داد.

خرید اینترنتی ، تجارت الکترونیک ، مشتری ، کالاهای ورزشی و استان اردبیل