اولویت بندی خرید اینترنتی کالا ورزشی بر دانشجویان تربیت بدنی استان اردبیل

هدف از این پژوهش ، شناسایی و اولویت بندی خرید اینترنتی کالا ورزشی بر دانشجویان تربیت بدنی استان اردبیل بود. روش پژوهش بصورت پیمایشی بوده و به لحاظ هدف نیز کاربردی است . جامعه آماری پژوهش مشتریان استان اردبیل بودند که از بین آنها ۲۰۶ نفر براساس جدول مورگان و به روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه ۸۴/۰ گزارش شد. برای اولویت بندی عوامل از آزمون فریدمن و عوامل تاثیرگذار بر خرید اینترنتی از روش تحلیل عاملی استفاده شد . نتایج تحلیل عاملی نشان داد که ۵۴/۵۹ درصد از کل واریانس ها مربوط به هشت عامل می باشد. نتایج بیانگر این است که تمامی عوامل ، تاثیر معناداری بر خرید اینترنتی کالاهای ورزشی دارند. همچنین ، اولویت بندی عوامل به روش فریدمن به ترتیب عبارتند از: ادراک مشتریان از خرید، فناوری ، فرآیند خرید، ریسک خرید، ویژگی کالاهای ورزشی و ویژگی های مشتریان. بنابراین ، می توان نتیجه گرفت که با بهبود وضعیت و ایجاد زیرساخت اینترنت و تمرکز روی عوامل موثر بر خرید اینترنتی کالاهای ورزشی می توان مشتریان را بیشتر به سمت خرید اینترنتی سوق داد.

کلیدواژه ها:

خرید اینترنتی ، فرآیند خرید ، دانشجویان تربیت بدنی ، کالاهای ورزشی و استان اردبیل