بررسی ارتباط بین کلان داده، تجزیه و تحلیل بازاریابی و قابلیت های بازاریابی شرکتی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مدیریت و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: HUCONF03_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 327
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی قشم واحد بین الملل
چکیده
در حالیکه داده های بزرگ، تجزیه و تحلیل بازاریابی و قابلیت های بازاریابی شرکت همگی محرک های بالقوه مزیت رقابتی هستند، تحقیقات محدودی وجود دارد که ارتباط متقابل بین آنها را بررسی می کند. هدف این مطالعه بررسی این شکاف با بررسی مکانیسم هایی است که از طریق آن دادههای بزرگ و تحلیل های بازاریابی می توانند برای افزایش قابلیت های بازاریابی شرکت استفاده شوند. با استفاده از نمای قابلیت پویا، یک مدل تحقیق بر اساس تجزیه و تحلیل ۳۱۶ پاسخ نظرسنجی توسعه و آزمایش می شود. یافته ها اثرات مثبت استفاده از دادههای بزرگ را بر استفاده از تجزیه و تحلیل بازاریابی و تاثیر آن بر برنامه ریزی بازاریابی شرکت ، اجرای بازاریابی ، مدیریت برند، مدیریت مشتری و مدیریت توسعه محصول را نشان می دهند. این مطالعه به پیشبرد فرآیندهای افزایش قابلیت بازاریابی شرکت از طریق استفاده از داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل بازاریابی کمک می کند. همچنین مفاهیم عملی را برای راهنمایی شرکت ها در استفاده از داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل بازاریابی برای بهبود قابلیت های بازاریابی خود ارائه می دهد.کلیدواژه ها
داده های بزرگ، تجزیه و تحلیل بازاریابی ، قابلیت پویا، قابلیت های بازاریابی شرکت .مقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.