بررسی عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MPHCONF07_181
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 311
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سارویه، شهر ساری
دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری
دکتری علوم اقتصادی مدرس دانشگاه آزاد اسلامی وا حد ساری
چکیده
مطالعه حاضر باهدف عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش می باشد. این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها توصیفی بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریانی هستند که از طریق شبکه های اجتماعی اقدام به خرید میکنند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های استاندارد می باشد که با طیف ۵ ارزشی لیکرت سنجیده شده، بوده است. روایی محتوایی این پرسشنامه به تایید خبرگان این حوزه رسیده و میزان پایایی آن نیز به کمک آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. آمار توصیفی از طریق نزم افزار SPSS و آمار تحلیلی از طریق روش مدل سازی معادلات ساختاری )SEM( و با استفاده از نرم افزار SmartPLS بررسی شده است. یافته های پژوهش نشان داده است که اعتماد موثرترین عامل در قصد خرید مشتری از شبکه های اجتماعی است و بعد از آن تجربه خرید بیشترین تاثیر را بر قصد خرید مشتری دارد. همچنین یافته های پژوهش نشان داده است که جریان و لذتمندی و سودمندی و ریسک درک شده و فداکاری درک شده تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش درک شده دارد. همچنین یافته ها نشان داده است که تبلیغات و تجربه و ارزش درک شده نیز تاثیر مثبتی بر قصد خرید ایفا می کنند.کلیدواژه ها
قصد خرید. اعتماد. فواید. هزینه. ارزش درک شده. تبلیغات کلامی الکترونیکی. تجربهمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.