فراترکیب معیارهای بازاریابی اسلامی در عرصه تبلیغات
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوفصلنامه اسلام و مدیریت، دوره: 9، شماره: 17
- کد COI اختصاصی: JR_JIM-9-17_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 228
نویسندگان
دانشگاه حضرت معصومه (س)
دانشگاه حضرت معصومه (س)
چکیده
در سالهای اخیر با توجه به رشد تولید کالاها و خدمات در کشورهای اسلامی و حضور مسلمانان در بازارهای جهانی، انجام تبلیغات مبتنی بر آموزههای اسلامی بهعنوان یکی از مهمترین عناصر آمیخته با بازاریابی اسلامی مورد توجه قرار گرفته است. در این راستا، این پژوهش به شناسایی و استخراج اصول و شاخصهای بازاریابی اسلامی در زمینه تبلیغات برای فروش از منابع علمی موجود میپردازد. بدین منظور مطابق با رویکرد تفسیری و روش فراترکیب کیفی که یکی از انواع روشهای فرامطالعه است پس از جستجوی اولیه و یافتن منابع مرتبط با موضوع تبلیغات فروش در اسلام از ۱۰۰ منبع اولیه، تعداد ۲۷ منبع پالایش و انتخاب شد. با مطالعه منابع منتخب، هفت مولفه و ۳۱ شاخص به دست آمد که پس از پالایش و دستهبندی مجدد آنها و نظرخواهی از اساتید حوزه اقتصاد اسلامی و مدیریت، بر ۲۹ شاخص از سوی این خبرگان تایید شد. یافتههای این پژوهش نشان داد که میتوان شاخصهای اسلامی برای تبلیغات فروش را در هفت مولفه «قاعده لاضرر، قاعده نفی غرر، قاعده نفی سبیل، اصل اعتدال و میانهروی، اصل عدالت، ارزش و تقدس کار، اصل کرامت انسانی» دستهبندی کرد.کلیدواژه ها
تجارت در اسلام, معیارهای بازاریابی اسلامی, شاخصهای اسلامی تبلیغات, فراترکیباطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.