بررسی تاثیر تبلیغات از طریق پیام رسان ایتا بر قصد خرید مشتری

یکی از پرطرفدارترین پیام رسان های داخلی برنامه ایتا است. این برنامه شبیه ترین پیام رسان ایرانی به تلگرام است. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات از طریق پیام رسان ایتا بر قصد خرید مشتری می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان کسب و کارهای کوچک، متوسط و بزرگ در شهر اصفهان می باشد. با روش نمونه گیری در این پژوهش، تصادفی ساده است. تعداد نمونه در این پژوهش ۱۴۰ نفر از مشتریان کسب و کارهای کوچک، متوسط و بزرگ در شهر اصفهان می-باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد. برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس صاحب نظران سازمان ها استفاده شد. پایایی پرسشنامه مطلوب ارزیابی شد، پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه آلفای کرونباخ بیشتر از ۷/۰ است، تایید شد. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از از تحلیل رگرسیون توسط نرم افزار آماری SPSS نسخه ۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد که بین فناوری اطلاعات و احساس معنی داری در شغل رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، پیام رسان ایتا ، قصد خرید