بررسی عوامل موثر بر تصمیم بخرید سبز با تاکید بر نقش میانجی اصرار به خرید تکانشی و نگرش به خرید سبز مطالعه ای در میان کاربران اینستاگرام

تغییر و تحولات ایجاد شده در شرایط آب و هوایی کره زمین و آلوده شدن بیش از پیش شهرها بویژه کلان شهرها، لزوم تحول و بازنگری در برنامه های تولید و مصرف را نمایان ساخته و در این میان، تولید و استفاده از محصولات سبز به جای محصولات رایج، یکی از راه های حفظ و بهبود محیط زیست برای نسل های آینده به شمار می رود. تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر در تصمیم بخرید سبز با تاکید بر نقش میانجی اصرار به خرید تکانشی و نگرش به خرید سبز در میان کاربران اینستاگرام می باشد، این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کاربران فعال سال ۱۴۰۱رسانه های اجتماعی اینستاگرام می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد ظفر و همکاران(۲۰۲۱)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخصKMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۹۳/۰) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزار spssنسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که تبلیغات سبز بر اصرار به خرید تکانشی کاربران تاثیر معناداری دارد همینطور اصرار به خرید (تکانشی) بر تصمیم به خرید سبز تاثیر معناداری دارد همچنین گرایش به خرید سبز رابطه بین تبلیغات سبز و اصرار به خرید (تکانشی) را میانجیگری می کند و در نهایت سبز بر تصمیم به خرید سبز تاثیر معناداری دارد .

کلیدواژه ها:

تبلیغات سبز ، تصمیم بخرید سبز ، اصرار به خرید تکانشی ، نگرش به خرید سبز ، کاربران اینستاگرام