بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب وکار با میانجی گری متغیر هزینه و راحتی استفاده درک شده (مورد مطالعه : پوشاک تولیدی شهرتهران)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی نوآوری و تحقیق در مدیریت، روانشناسی و آموزش و پرورش
- کد COI اختصاصی: PFCONF07_074
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 254
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران
کارشناس ارشد بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه پیام نورتهران
چکیده
ظهور ر سانه های اجتماعی ؛ ا ستراتژی بازاریابی ، تحقیق و عمل را مجدد تعریف کرده و ظرفیت بالقوه بازاریابی را تو سعه داده است . این ظرفیت های بالقوه فراتر از اطلاعات مشتریان می رود و در سطوح پذیرفتن ؛ وفاداری و درگیرشدن گسترش پیدا می کند. رسانه های اجتماعی انبوهی از دادههای مفید قابل قیاس را برای تحلیلگران و بازاریابان که هدف آنها نظارت و تحلیل هدف گذاری رفتاری، وفاداری به برند و شاخص های عملکرد بازاریابی بی شتر با تف سیر کارای این دادهها ا ست تولید می کنند. در تحقیق حا ضر به برر سی تاثیر بازاریابی ر سانه های اجتماعی بر تو سعه ک سب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی ا ستفاده درک شده در پو شاک تولیدی شهر تهران پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی میباشد.تعداد نمونه ، ۳۸۴ نفر از کلیه مدیران و پرسنل شاغل در پوشاک تولیدی شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید، بطوریکه بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درک شده در پوشاک تولیدی شهر تهران تاثیر دارد و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی ، توسعه کسب و کار، هزینه و راحتی استفاده درک شده، پوشاک تولیدی شهر تهرانمقالات مرتبط جدید
- تاثیر هوشهای چندگانه بر انتخاب سبکهای تدریس در معلمان دوره دوم ابتدایی منطقه فلاورجان
- تاثیر تعهد شغلی و سازمانی کارکنان بر بهره وری منابع انسانی با نقش تعدیل گر تناسب شغل با رشته تخصصی در آموزش و پرورش بخش ترک کندووان
- نقش بازیهای نمایشی و ایفای نقش در ارتقاء مهارتهای اجتماعی دانش آموزان
- بررسی تطبیقی نظام های آموزشی کشورهای سنگاپور، ترکیه و نیجریه
- رابطه ذهن آگاهی و تعامل مادر-فرزند با سرسختی روانشناختی مادران کودکان استثنایی شهر تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.