پیش بینی میل به خرید از روی رسانه های اجتماعی و تجربه خریدار

هدف این مطالعه بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کننده از طریق میانجیگری تجربه خریدار ا ست . این پژوهش از نظر ماهیت هدفمند و تو صیفی - همب ستگی بوده و در جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار می گیرد. آمار این تحقیق فروشگاه های زنجیره ای در استان آذربایجان غربی می باشد. نمونه آماری، مشتریان فروشگاه کوروش می باشد که با توجه به تعداد نامحدود، ۳۸۵ نفر را بر اساس لیست مورگان در نظر گرفته شده است . ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده و برای آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار لیزرل استفاده شده است . نتایج این مطالعه نشان می دهد که بازاریابی شبکه های اجتماعی با میانجیگری تجربه خریدار، تاثیر مثبت و معناداری ۲۲,۰ بر قصد خرید خریدار دارد. همچنین ، نتایج نشان می دهد که بازاریابی شبکه های اجتماعی بر قصد خرید خریدار با ۴۵,۰، بازاریابی شبکه های اجتماعی با تجربه خریدار با ۴۹,۰ و تجربه خریدار با ۴۵,۰ تاثیر مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، تجربه خریدار