ارزش گذاری استراتژیک برند: رویکردی چند وظیفه ای
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین همایش بین المللی دانش و فناوری هزاره سوم اقتصاد، مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: TCCONF06_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 291
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران
چکیده
ارزش گذاری برند یکی از اثربخش ترین ابزارها برای هر شرکتی بویژه در زمینه حسابداری و بازاریابی محسوب می شود تا این دو را با هدف مدیریت استراتژیک برند به هم نزدیک تر سازد. در ابتدای این مقاله به این که چگونه اطلاعات حسابداری بر گزارشدهی مالی تاکید داشته است و معمولا کمک اندکی را برای تصمیم گیران بازاریابی در شرکت ها داشته است ، پرداخته شده است . سپس با در نظر گرفتن پیامدهای استفاده از ارزشگذاری برند برای سازمانهایی که به بهبود فرآیند مدیریت استراتژیک برند خود علاقه مند هستند، یک استدلال منطقی ارائه گردیده است . در ادامه این که چگونه برندها ارزشگذاری می شوند و این که چگونه از این اطلاعات می توان برای تصمیم گیری خارجی و داخلی در شرکت استفاده کرد، توضیح داده شده است . همچنین در این مقاله روشهای مختلف برای تعیین ارزش برند در چهار رویکرد کلی ۱) رویکردهای مبتنی بر هزینه ، ۲) رویکردهای مبتنی بر بازار، ۳) رویکردهای مبتنی بر درآمد و ۴) رویکردهای فرمولی تقسیم بندی شده و توضیح داده شده اند.کلیدواژه ها
ارزش گذاری استراتژیک برند، بازاریابی ، حسابداری، رویکرد هزینه ، رویکرد بازار، رویکرد درآمد، رویکرد فرمولیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.