سیده شیما دریادل - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
رباب مختاری - گروه مدیریت، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.

بازاریابی پنهان که با نام بازاریابی مخفیانه نیز شناخته میشود، به هر نوع استراتژی بازاریابی گفته میشود که محصولی را برای مردم تبلیغ میکند بدون این که آنها متوجه باشند در حال بازاریابی شدن هستند. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر اخلاق در بازاریابی پنهان در فروش محصولات ورزشی (مورد مطالعه: فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی) میباشد. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق پیمایشی میباشند. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی شهر اردبیل میباشند که تعداد آنها به علت نامشخص بودن به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی ساده بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری بریا جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ نفر میباشد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفتهاند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون چندگانه و ساده انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که ابعاد اخلاق در بازاریابی پنهان (دانش بازاریابی پنهان، نگرش بازاریابی پنهان و عمل بازاریابی پنهان) بر فروش محصولات ورزشی تاثیر مستقیم معنیداری دارد و همچنین عمل بازاریابی پنهان با کمترین میزان و دانش بازاریابی پنهان با بیشترین میزان تغییرات فروش محصولات ورزشی را پیشبینی میکنند.

اخلاق، بازاریابی پنهان، محصولات ورزشی، فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی