بررسی تاثیر اخلاق در بازاریابی پنهان در فروش محصولات ورزشی (مورد مطالعه: فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هشتمین همایش ملی علوم ورزشی و تربیت بدنی ایران
- کد COI اختصاصی: SPORTCONF08_058
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 180
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
گروه مدیریت، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
چکیده
بازاریابی پنهان که با نام بازاریابی مخفیانه نیز شناخته میشود، به هر نوع استراتژی بازاریابی گفته میشود که محصولی را برای مردم تبلیغ میکند بدون این که آنها متوجه باشند در حال بازاریابی شدن هستند. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر اخلاق در بازاریابی پنهان در فروش محصولات ورزشی (مورد مطالعه: فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی) میباشد. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق پیمایشی میباشند. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی شهر اردبیل میباشند که تعداد آنها به علت نامشخص بودن به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی ساده بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری بریا جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ نفر میباشد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفتهاند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون چندگانه و ساده انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که ابعاد اخلاق در بازاریابی پنهان (دانش بازاریابی پنهان، نگرش بازاریابی پنهان و عمل بازاریابی پنهان) بر فروش محصولات ورزشی تاثیر مستقیم معنیداری دارد و همچنین عمل بازاریابی پنهان با کمترین میزان و دانش بازاریابی پنهان با بیشترین میزان تغییرات فروش محصولات ورزشی را پیشبینی میکنند.کلیدواژه ها
اخلاق، بازاریابی پنهان، محصولات ورزشی، فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشیمقالات مرتبط جدید
- نقش دادگاه حکمیت ورزش در حفظ حقوق ورزشکاران
- بررسی مسئولیت حقوقی معلمان تربیت بدنی در هنگام بروز حوادث ورزشی در مدارس
- بررسی قراردادهای بازیکنان و باشگاه های فوتبال در پرتو مقررات و مراجع قضایی صالح
- بررسی مسئولیت کیفری مدیران فنی و غیرفنی در ورزش بر مبنای تحلیل بند (ث) ماده ۱۵۸ قانون مجازات اسلامی مصوب ۱۳۹۲
- ضرورت تاسیس کارگروه تخصصی هیات حل اختلاف مالیاتی ویژه ورزش
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.