بررسی رابطه مدل بازاریابی گردشگری روستایی با ارزش ویژه برند مقصد (مطالعه موردی: روستاهای مناطق کوهستانی شهرستان رودسر)

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 169

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_GSMA-3-1_005

تاریخ نمایه سازی: 17 اردیبهشت 1402

چکیده مقاله:

توسعه بخش گردشگری، به ویژه برای کشورهای در حال توسعه که با معضلاتی همچون میزان بیکاری بالا، اقتصاد تک محصولی و غیره مواجه هستند از اهمیت فراوانی برخوردار است. ارزش ویژه برند ابزاری برای اندازه گیری تاثیرگذاری تلاش های بازاریابی انجام شده در گذشته و حال و پیش بینی عملکرد برند در آینده را فرآهم می کند. هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه مولفه های مدل بازاریابی گردشگری روستایی در شهرستان رودسر با ارزش ویژه برند مقصد بوده است. به منظور اجرای پژوهش از رویکرد کمی، مدل سازی معادلات ساختاری و پرسشنامه ارزش ویژه برند مطابق مدل آکر استفاده شده است. برای تکنیکهای آماری، با توجه به این که جامعه آماری مورد استفاده نامحدود است، با کمک از جدول کرجسی و مورگان برای جوامع با بیش از یکصد هزار نفر با سطح دقت ۰۵/۰ نمونه مورد نظر برابر ۳۸۴ نفر می باشد، این نمونه شامل همه دست اندرکان و مرتبطین گردشگری روستایی و گردشگرانی که حداقل یک بار به مناطق روستایی استان گیلان سفر نموده اند می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهد همه ۱۱ مولفه مدل بازاریابی گردشگری روستایی در شهرستان رودسر که شامل: جاذبه ها، زیرساخت، فرهنگ، سرمایه گذاری، موقعیت زیست محیطی، قابلیت دسترسی به امکانات، نیروی انسانی ماهر، هزینه سفر، ترفیع، قوانین و مقررات و آموزش می باشد با ارزش ویژه برند مقصد رابطه مثبت و معناداری داشته و سرمایه گذاری با توجه به ضریب مسیر(۷۳/۰) و آماره t (۱۲/۸) و هزینه سفر با توجه به ضریب مسیر(۴۲/۰) و آماره t (۲۴/۵) به ترتیب مهم ترین و کم اهمیت ترین عوامل در ارزش ویژه برند مقصد شناسایی گردید.

نویسندگان

عماد صفری سیاهکلرودی

دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران

ابراهیم عباسی

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهراء، تهران، ایران.

محمدعلی نسیمی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد تنکابن، دانشگاه آزاد اسلامی، تنکابن، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ammar, Teimor. ۲۰۱۶. "Pathology of tourism in rural settlements of ...
  • Ammari, Hossein and Zinda Del, Ahmed. ۲۰۱۴. "Evaluating the mediating ...
  • Avraham, A. ۲۰۱۶.”Destination marketing and image repair during tourism crises: ...
  • Billore, S. ۲۰۱۸. “Enriching cultural experiences from rural tourism: Case ...
  • Butler, R. ۱۹۹۹. “ Sustainable tourism: A state of the ...
  • Clarke, J. ۱۹۹۹. “Marketing structures for farm tourism: beyond the ...
  • Clarke, J. ۲۰۰۲. “A synthesis of activity towards the implementation ...
  • Fyall, A., & Garrod, B. ۲۰۰۴. Tourism marketing: a collaborative ...
  • Hataminejad, Seyyed Hossein, Eyvazloo, Dawood and Rabiei Farahani, Behzad. ۲۰۱۵. ...
  • Iorio, M., & Corsale, A. ۲۰۱۰. “Rural tourism and livelihood ...
  • Jafari, Vahidah, Najarzadeh, Mohammad and Kayani Faizabadi, Zohra. ۲۰۱۶. "Investigation ...
  • Jalalian, Seyyed Ishaq. ۲۰۱۷. "Investigation of factors affecting brand equity ...
  • Karimi Soltani, Peyman, ۲۰۱۲. "Effects of tourism on the agricultural ...
  • Kim, Hwa-Kyung, and Timothy J. Lee ۲۰۱۸. "Brand Equity of ...
  • López-Sanz, J. M., Penelas-Leguía, A., Gutiérrez-Rodríguez, P., & Cuesta-Valiño, P. ...
  • Mahmoudi, Samia, Ranjbarian, Bahram and Fathi, Saeed. ۲۰۱۴. "Identifying factors ...
  • Mihailovic, B., & Moric, I. ۲۰۱۲. “The role of marketing ...
  • Page, S. J., & dowling, R. K. ۲۰۰۲. “Ecotourism. Harlow: ...
  • Pato, L. and Kastenholz, E. ۲۰۱۷. “Marketing of rural tourism ...
  • Rahimi, Ali, Rezvani, Mohammad Reza and Khorasani, Mohammad Amin. ۱۴۰۰. ...
  • Rezvani, Mohammadreza. ۲۰۱۸. Development of rural tourism (with a sustainable ...
  • Samuel Adeyinka-Ojo. ۲۰۲۰.”Developing a Rural Tourism Destination Brand Framework from ...
  • Sharpley, R., & Vass, A. ۲۰۰۶. “Tourism, farming and diversification: ...
  • Starmer-Smith, C. ۲۰۰۴. “Eco-friendly tourism on the rise”. Daily Telegraph ...
  • Tuulentie, S. ۲۰۱۲. ‘Relationships between second home owners and locals: ...
  • Weaver, D.B., & Jin, X. ۲۰۱۶. “Compassion as a neglected ...
  • Woods, M. ۲۰۱۱. “Rural abingdon: Routledge.yokoso Spirit of Japan”. Retrieved ...
  • نمایش کامل مراجع