وظایف بازاریابی سبز در ساخت تصویر شرکت در محیط خرده فروشی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت، اقتصاد و کارآفرینی، دوره: 3، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JMEK-3-4_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، مازندران، ایران.
دانشیار، گروه ریاضی، واحد آیت االله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران.
چکیده
هدف اصلی از انجام این تحقیق بررسی نقش آگاهی مصرف کنندگان از بازاریابی سبز با تصویر شرکت و قصد خرید مصرف کنندگان می باشد. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مصرف کنندگانی می شود که از خرده فروشی های زنجیره ای مواد غذایی شهرستان بابل (همچون خونه به خونه) خریداری می کنند. نمونه آماری بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر می باشد. ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه و جهت تجزیه تحلیل داده ها از تحلیل عاملی، و مدل سازی معادلات ساختاری برای تعیین رابطه بین متغیرهای تحقیق به کمک نرم افزار SPSS و Smart-PLS استفاده شده است. یافته ها حاکی از آن است که آگاهی مصرف کنندگان از بازاریابی سبز، مسولیت اجتماعی شرکت، تصویر ذهنی مصرف کنندگان از محصول، و شهرت شرکت، با قصد خرید مصرف کنندگان ارتباط مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
وظایف بازاریابی سبز, تصویر شرکت, محیط خرده فروشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.