نقش و جایگاه بازاریابی شهری در حکمروایی شهری معاصر
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی ایده های راهبردی در معماری، عمران و شهرسازی ایران
- کد COI اختصاصی: IDEACONF05_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 282
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت شهری،دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر، تهران، ایران.
چکیده
شهرهای زیادی برای افزایش یا دفاع از موقعیت رقابتی خود به عنوان مکانهای جذاب برای تجارت شهروندان رویدادها و بازدید کنندگان ابتکارات بازاریابی شهری را انجام می دهند در پی ادراک هژمونیک از جهانی شدن اقتصاد نئولیبرالی و ایده شهر به عنوان یک تلاش کارآفرینانه – برندسازی و بازاریابی شهرها در دستور کار حکومت شهری معاصر در اکثر کشورهای اروپایی قرار دارد. این مشارکت به طور خلاصه بازاریابی شهری را در یک زمینه گسترده تر از مقیاس مجدد دولت، ظهور کارآفرینی شهری قرار دهد قبل از اینکه منطق اساسی پشت بازاریابی شهری را آشکار کند و با استفاده از یافته های یک تحقیق انجام شده در کاربرد استراتژیک بازاریابی شهری به شهرهای متوسط با این منطق مقابله کند تفاوتهای بین تئوری و عمل برای معرفی مختصری از بازاریابی شهری به عنوان یک هدف مطالعاتی جذاب و جزء مهم فزاینده ای از حکمرانی شهری معاصر آشکار میشود محتوای کلی این مقاله به نظریه و عمل مربوط می شود تحقیقات تجربی و مشاهده روندها در عمل شامل تعدادی پیشنهاد برای بهبود رویکرد نظری ما در بازاریابی شهری و برخی از هشدارهایی است که متخصصان باید هنگام اجرای بازاریابی شهری به عنوان ابزاری برای افزایش رقابت پذیری از یک شهر یا منطقه خاص از آن ها آگاه باشند. این مقاله با ارائه یک رویکرد کارکردی به بازاریابی شهری به پایان میرسد که این پدیده را به عنوان تغییر از سمت عرضه به سمت تقاضا در حاکمیت و برنامه ریزی شهری شناسایی می کند.کلیدواژه ها
بازاریابی شهری، برند سازی، برنامه ریزی شهری، مدیریت شهری، حکمروایی شهریمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.