بررسی رابطه ارزش ویژه برند و قصد رفتاری خرید با نقش میانجی رضایت مشتری:صنعت فراورده های گوشتی

این تحقیق به منظور تعیین ارتباط بین ارزش ویژه برند، قصد رفتاری خریدار و همچنین نقش رضایت مشتری بعنوان متغیر میانجی و در ارتباطبا یکی از برندهای صنعت فراورده های گوشتی انجام شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع توصیفی –همبستگی است. در ابتدا پایایی و روایی تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است. برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول کوکران برای جامعهنامحدود استفاده شده است و حجم نمونه در این پژوهش ۳۸۴ نفر است. همچنین با استفاده از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری با رویکردحداقل مربعات جزئی، فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفته است. نتاج حاصل از تحقیق حاکی از تایید کلیه فرضیات است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، قصد رفتاری خرید ، رضایت مشتری