تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز)

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 185

فایل این مقاله در 29 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CONFKAR01_085

تاریخ نمایه سازی: 9 اردیبهشت 1402

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی و ارزیابی تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی عملکرد نوآوری (موردمطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) می باشد. این پژوهش از نظر هدف یک پژوهش کاربردی و از نظر روش گردآوری داده هاتوصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز در قزوین است. درمورد تعیین نمونه برای شرکت ها براساس فرمول جامعه محدود کوکران و برای مدیران و کارشناسان این شرکت ها بر اساس تکنیک معادلاتساختاری ۵ تا ۱۵ برابر تعداد گویه های پرسشنامه اقدام شد، لذا در راستای کسب تعداد افراد مورد نیاز تعداد ۳۴۰ پرسشنامه توزیع شد که در نهایت۳۲۶ پرسشنامه کامل و بدون اشکال جمع آوری شد و روش نمونه گیری بصورت تصادفی ساده و بر اساس میزان دسترسی به نمونه ها و صلاح دیدمحقق بوده است. برای تعیین روایی از روایی صوری و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد، که در نهایتروایی و پایایی توسط آزمون ها تایید شد. پس از تکمیل و جمع آوری، داده های مورد نیاز تحقیق گرد آوری و با استفاده از فنون آمار توصیفی و نرمافزار SPSS و فنون آمار استنباطی به کمک نرم افزارهای آماری PLS جهت تحلیل داده های آماری تحقیق با تکنیک معادلات ساختاری انجام گردیده است. نتایج نشان دهنده آن بود که تمام هر ۷ فرضیه مطرح شده مورد تایید و پذیرش قرار گرفته و از مقدار معناداری بالاتری از استانداردبرخوردار بوده است.

کلیدواژه ها:

گرایش استراتژیک بازاریابی سبز ، گرایش استراتژیک کسب و کار ، عملکرد بازاریابی ، عملکرد نوآوری

نویسندگان

حسین عابدی

عضو هیئت علمی ، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران

داود موذن

عضو هیئت علمی، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ، قزوین ، ایران

مهسا آذین

دانشجوی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی،قزوین، ایران