تاثیر بازاریابی مکان و مدیریت برند بر توسعه برند گردشگری مکانی

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات جهانی در علوم انسانی، مدیریت و کار آفرینی
  • کد COI اختصاصی: CNCCONF06_001
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 295
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

محمدامین بختیاری

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

چکیده

این پژوهش با هدف تاثیر بازاریابی مکان و مدیریت برند بر توسعه برندگردشگری مکانی انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظروش توصیفی –همبستگی و از انواع تحقیقات پیمایشی با رویکردی کمیمی باشد. جامعه آماری پژوهش کارشناسان و خبرگان حوزه گردشگری درشهر تهران بودند که تعداد ۳۰ نفر با روش نمونه گیری گلوله برفی به عنوانافراد نمونه انتخاب شدند. جهت تحلیل یافته ها از نرم افزار spss۲۲ و جهت بررسی فرضیه ها از آزمون پارامتریک پیرسون استفاده شد. نتایج حاکی از آنبود که رابطه همبستگی بین دو متغیر بازاریابی مکان و توسعه برند گردشگری مکانی با ضریب ۰/۴۲۱ و sig=۰.۰۰۱ تایید شده، همچنین که رابطه همبستگی بین دو متغیر مدیریت برند و توسعه برند گردشگری مکانی با ضریب ۰/۵۰۲ و sig=۰.۰۰۰ تایید شده و با سطح اطمینان ۹۵ درصد مورد قبول است.

کلیدواژه ها

بازاریابی مکان، مدیریت برند، توسعه برند، گردشگری مکانی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.