ریحانه السادات طبائیان - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
شکیبا رهگذر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
عاطفه خوش فطرت - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی اثر بازی پردازی بر اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند است. جامعه آماری پژوهش کاربرانی هستند که از طریق شبکه های اجتماعی یا وبسایت ها با کمپین های تبلیغاتی برند که از بازی پردازی استفاده کرده اند روبرو شده اند که نمونه آماری ۲۱۹ نفر در نظر گرفته شد و روش نمونه گیری در دسترس می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. روایی محتوای سوالات پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان بررسی و تایید شد و پایایی آن با مقدار آلفای کرونباخ ۰/۷۹۴ مورد تایید قرار گرفت. از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS انجام گرفت. یافته های پژوهش نشان می دهد که غوطه وری، موفقیت و تعامل اجتماعی به عنوان ویژگی های بازی پردازی بر روی ابعاد اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. هم چنین اثربخشی تبلیغات بازی پردازی شده منجر به افزایش قصد خرید در مشتری می شوند.

غوطه وری، موفقیت، تعامل اجتماعی، توجه به برند، یادآورری برند، قصد خرید