تحلیل اثر بازی پردازی بر اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند و قصد خرید
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توسعه کسب و کار و تحول دیجیتال
- کد COI اختصاصی: ICBDCONF01_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 488
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی اثر بازی پردازی بر اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند است. جامعه آماری پژوهش کاربرانی هستند که از طریق شبکه های اجتماعی یا وبسایت ها با کمپین های تبلیغاتی برند که از بازی پردازی استفاده کرده اند روبرو شده اند که نمونه آماری ۲۱۹ نفر در نظر گرفته شد و روش نمونه گیری در دسترس می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. روایی محتوای سوالات پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان بررسی و تایید شد و پایایی آن با مقدار آلفای کرونباخ ۰/۷۹۴ مورد تایید قرار گرفت. از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS انجام گرفت. یافته های پژوهش نشان می دهد که غوطه وری، موفقیت و تعامل اجتماعی به عنوان ویژگی های بازی پردازی بر روی ابعاد اثربخشی کمپین های تبلیغاتی برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. هم چنین اثربخشی تبلیغات بازی پردازی شده منجر به افزایش قصد خرید در مشتری می شوند.کلیدواژه ها
غوطه وری، موفقیت، تعامل اجتماعی، توجه به برند، یادآورری برند، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.