مطالعه ای بر مدیریت استراتژیک برند با تاکیدی بر ایجاد و حفظ ارزش ویژه برند

پژوهش حاضر با هدف مطالعه ای بر مدیریت استراتژیک برند با تاکیدی بر ایجاد و حفظ ارزش ویژه برند انجام شد. روشپژوهش توصیفی-تحلیلی با رویکردی کیفی می باشد. نتایج حاکی از آن بود که اگرچه برندها به عنوان دارایی های مهم درفرآیند حفظ و ایجاد ارزش و تمایز یک شرکت شناخته می شوند، ادبیات نام تجاری اغلب دیدگاه های مخالف و خواستههای متناقض را توصیف می کند. این مقاله چارچوبی از مدیریت استراتژیک برند را توسعه میدهد که بینش جدیدی در موردپیچیدگی و ابهامات متناقض برند را ارائه میکند. شرکتها برای بهینه سازی اثرات خاص و مدیریت پارادوکس ها، الگوهایمدیریت برند خاصی را ایجاد، تقویت، تغییر می دهند. در دنیایی که به طور فزاینده پیچیدهتر میشود، افراد و کسب وکارها باانتخابهای بیشتری مواجه میشوند، اما ظاهرا زمان کمتری برای انجام این انتخابها دارند. بنابراین، توانایی یک برند قویبرای ساده سازی تصمیم گیری مصرف کننده، کاهش ریسک و تعیین انتظارات بسیار ارزشمند است. لذا، ایجاد برندهای قویکه به آن وعده عمل می کنند و حفظ و تقویت قدرت آن برندها در طول زمان یک امر مدیریتی ضروری است. از دیدگاهمدیریتی، این مقاله پیشنهاد میکند که درک مدیریت استراتژیک برند و پارادوکس های مرتبط برای سازمانها برای دستیابی بهاثرات مطلوب با ارزش آفرینی شان، مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

مدیریت ، مدیریت استراتژیک ، برند ، ارزش ویژه برند