بررسی نقش میانجی تمایل به خرید الکترونیکی در ارزیابی شناختی از فاصله اجتماعی و شدت استفاده از شبکههای اجتماعی در طی پاندمی COVID-۱۹
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 9، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-9-3_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 118
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارومیه، ایران
استادیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین الملل، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران، ایران.
چکیده
فاصله گذاری اجتماعی یک استراتژی مهم برای کنترل شیوع بیماری همه گیر کووید۱۹ است، بنابراین درک تاثیر رفتاری فاصله اجتماعی ضروری است. این تحقیق به بررسی فاصله اجتماعی به عنوان یک ارزیابی شناختی بر شدت استفاده از سایت های شبکههای اجتماعی در طول پاندمی کووید۱۹ پرداخته است. این مطالعه بر روی ۳۸۴ کاربر سایتهای شبکههای اجتماعی در ارومیه انجام شده است. مدل با استفاده از مدل معادلات ساختاری با نرمافزار smartpls به صورت تجربی بررسی شد. نتایج نشان داد که ارزیابی شناختی از فاصله اجتماعی بر شدت استفاده از شبکههای اجتماعی تاثیر مثبت و معنادار دارد. نقش میانجی تمایل به خرید الکترونیکی نیز بر این رابطه معنادار بود. همچنین نقش تعدیلی جنسیت و سن نیز بر رابطه ارزیابی شناختی از فاصله اجتماعی و شدت استفاده از شبکههای اجتماعی تایید شدند. این یافتهها برای سازمانها، شرکتها و موسسات تولیدی و آموزشی قابل توجه است. اهمیت شناسایی زیر مجموعه افرادی که نیاز به حمایت اجتماعی دارند تا برای کنترل فاصله اجتماعی ناشی از بیماری همهگیر به شبکههای اجتماعی جهت خرید، اعتماد کنند را برجسته می کند.کلیدواژه ها
شدت استفاده از شبکه اجتماعی, فاصله اجتماعی, تمایل به خرید الکترونیکی, کووید۱۹اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.